Aus dem demografischen Wandel und dem daraus resultierenden Fachkräftemangel ergibt sich in Deutschland eine Veränderung des Arbeitsmarktes. Zudem strebt die anspruchsvolle sowie technikaffine Generation Y auf den Arbeitsmarkt. Um junges und qualifiziertes Personal für sich zu gewinnen und sich als attraktiver Arbeitgeber zu positionieren, müssen Unternehmen innovative Wege der Personalbeschaffung gehen. Recruiting-Videos kommen dabei eine besondere Bedeutung zu, da sie Einblicke ins Unternehmen und in die Unternehmenskultur ermöglichen können. Diese Arbeit macht es sich zur Aufgabe herauszustellen, ob sich die Generation Y von Recruiting-Videos angesprochen fühlt und ob dadurch die Attraktivität von Unternehmen als potenzielle Arbeitgeber beeinflusst wird. Zur Beantwortung der Forschungsfrage wurden eine Inhaltsanalyse und ein Online-Experiment durchgeführt.
ISBN: 978-3-639-79301-7
