Die Auswahl an Werbegeschenken ist bekanntermaßen riesig! Da kann es schon mal schwierig werden, die passenden Artikel für die jeweilige Zielgruppe, die gleichzeitig auch zum eigenen Angebot passen, zu finden. Wenn du dich ebenfalls fragst, welche Werbegeschenk zu deinem Betrieb und deiner Kundschaft passen, haben wir hier die Antworten, die dich vor Fehlentscheidungen bewahren.
Verstehe die Bedürfnisse deiner Zielgruppe
Werbegeschenke sowie Werbung im Allgemeinen richtet sich immer an einen bestimmten Personenkreis. Zumindest sollte sie das, um den gewünschten Werbeeffekt zu erreichen! Von daher solltest du auch genau wissen, wen du ansprechen willst, um Werbegeschenke entsprechend auswählen zu können. Das klingt zunächst logisch, wird aber dennoch gerne übersehen oder nur sehr stiefmütterliche angegangen. Aber würdest du ein Geschenk für deinen besten Freund auswählen, ohne vorher zu überlegen, was ihm gefallen könnte? Wohl kaum!
Bei Werbegeschenken ist das nicht anders. Ein werbliches Give-away funktioniert dann am besten, wenn es zu den Interessen und dem Alltag der Empfänger passt. Versuch also, dich so gut es geht in deine Kundschaft hineinzuversetzen. Was sind ihre Sorgen? Welche Fragen beschäftigen sie? Wie alt ist deine Zielgruppe und welche Interessen verfolgt sie überwiegend? Je besser du die Gewohnheiten deines Zielpublikums kennst, umso besser kannst du darauf eingehen.
Wenn du B2B-Kunden ansprichst, kann ein praktisches Produkt überzeugen, das im Arbeitsumfeld echten Nutzen bringt. Bei Endkunden darf es dagegen etwas emotionaler sein, etwa ein Artikel, der Spaß macht oder optisch ansprechend ist.
Qualität zahlt sich aus
Mit einem Werbegeschenk möchtest du auf dich aufmerksam machen. Besonders Menschen, die dein Unternehmen noch nicht kennen, solltest du mit Qualität überzeugen. Ein billiger Plastik-Kugelschreiber vermittelt keinen seriösen Eindruck, sondern lässt annehmen, dass dein übriges Angebot genauso öde und minderwertig ist. Das bedeutet jedoch nicht, dass du generell das teuerste Material wählen oder deine Werbegeschenke grundsätzlich vergolden lassen solltest. Das Qualitätsbewusstsein deiner Zielgruppe ist der Maßstab, wie hochwertig deine Give-aways sein sollten. Mit Qualität ist daher nicht (übertriebener) Luxus gemeint, sondern eine in sich stimmige Auswahl.
Achte gleichzeitig darauf, dass die gewählten Artikel zu deinem Markenimage passen. Als Tech-Unternehmen bist du daher mit einem innovativen Gadget vermutlich besser beraten als mit Saatgut oder edlen Schreibutensilien.
Timing und Anlass
Selbst das passendste Werbegeschenk kann seine Wirkung verlieren, wenn der Zeitpunkt der Übergabe schlecht gewählt ist. Plane deine Werbegeschenke daher immer mit Blick auf den Anlass. Ein Messeauftritt verlangt andere Artikel als ein Jubiläum oder eine saisonale Kampagne. Während auf Messen handliche Artikel sinnvoll sind, können bei Kundenterminen personalisierte Geschenke punkten.
Auch der Zeitpunkt im Jahr spielt eine Rolle. Ein Eiskratzer im Sommer ist ebenso unpassend wie ein Strandtuch im Dezember. Daneben gibt es aber natürlich auch Give-aways, die das ganze Jahr über an den Mann bzw. die Frau gebracht werden können, wie etwa Kugelschreiber oder USB-Sticks.
Der Preis ist kein Qualitätsmerkmal
Viele Unternehmen tappen in die Preisfalle. Entweder wird aus Sparsamkeit auf Billigware gesetzt, oder man zahlt zu viel für vermeintliche Premiumprodukte, die letztlich auch nicht besser ankommen, wenn sie nicht den Geschmack der Zielgruppe treffen. Wichtiger als der Preis ist das Preis-Leistungs-Verhältnis. Wenn der Artikel seinen Zweck erfüllt und dabei einen positiven Eindruck hinterlässt, hat er seinen Wert bewiesen.
Auf Plattformen wie Loopper findest du eine breite Auswahl an Werbegeschenken, die du individuell gestalten kannst. Dabei kannst du gezielt nach Artikeln suchen, die deinen finanziellen Rahmen nicht sprengen und trotzdem überzeugen.
Wiedererkennungswert statt Standardware
Ein Werbegeschenk erzählt immer auch etwas über dein Unternehmen. Deshalb lohnt es sich, Zeit in das Design zu investieren. Farben, Logo und Schriftzüge sollten zueinander passen und ein stimmiges Gesamtbild ergeben. Ein lieblos aufgedrucktes Logo auf einem beliebigen Produkt wirkt austauschbar. Wenn du dagegen Farben, Formen und Details gezielt einsetzt, entsteht Wiedererkennung, sodass allein die Optik genügt, um eine Verbindung zu deinem Unternehmen herzustellen.
Prüfe, ob du auch geringe Mengen bestellen kannst
Werbegeschenke sind oft eine Investition in den ersten Eindruck. Umso sinnvoller ist es, neue Artikel zunächst im kleinen Rahmen zu testen. Lass beispielsweise eine geringe Stückzahl anfertigen und verteile sie an ausgewählte Kunden oder Kolleginnen und Kollegen. Das Feedback zeigt schnell, ob deine Entscheidung die richtige war. Vergewissere dich daher, dass du Werbeartikel in kleinen Mengen bestellen kannst. Manche Hersteller bieten auch die Möglichkeit, verschiedene Artikel zu bestellen, sodass du dich von der Qualität überzeugen kannst.
