Programmatic Advertising ist die Weiterentwicklung der Automatisierung des ganzheitlichen Marketings. Die richtige Botschaft erreicht den User im richtigen Umfeld zur richtigen Zeit und das auf einen Knopfdruck über alle Kanäle hinweg. Österreich zieht nach und erweitert das Kontingent an programmatisch buchbaren Inventar. Das Jahr 2018 wird viele Herausforderungen durch die Datenschutzgrundverordnung bringen, welche aber keine Auswirkungen auf die Onlinebudgets haben werden. Die Vorbereitungen wurden auf Unternehmensund Vermarkterseite getroffen. Der Kampf gegen Betrug in der Automatisierung haltet weiter an und die Unternehmen können mittels Private Deals programmatisches Onlinemarketing sicher integrieren. Programmatic Advertising wird im Jahr 2018 durch die Anbindung des Online-Videoinventars immense Steigerungen erfahren. Auch die ersten Gehversuche am Point of Sale und über Digital Out of Home werden umgesetzt. Diese Arbeit ist eine empirische Studie, die sich mit dieser Technologie am österreichischen Markt auseinandersetzt. Das Ziel ist es, die Unternehmen über Möglichkeiten und Gefahren, sowie den aktuellen Stand in Kenntnis zu setzen.
ISBN: 978-620-2-21948-8
